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    符号学的启发

    作者:意创设计 时间:2020-11-16 10:05
           符号是品牌识别的起源,更是品牌识别的归宿。
           创建一个品牌视觉系统,其本质正是创造一套其品牌独有的品牌符号识别系统,所以在开始品牌符号认知之旅前,我们很有必要回到一切的原点——重新审视符号。对于符号的正确认知将使你对品牌设计的认识更加深刻、更能找到要领。符号可以说是我们日常生活乃至人类文明中不可或缺的存在。
           如今我们一切的社会行为都已经离不开符号。街头红绿灯所代表的马路穿行的符号,商场、地铁等各色建筑物中的指示符号,行车中的公路指示系统,手机、计算机系统中的图标乃至生活中必不可少的数字、文字等,不胜枚举。
           远的不说,风靡世界不同文化地区的 emoji(表情符号)正是符号魅力所带来的。在你传送简讯时,一个简单的emoji可以以最快的速度表达出你的情绪。
           符号更是形式上的功能工具,或为强有力的象征代表。例如,运动员在奥运会获得世界冠军后,登上象征冠军荣誉的颁奖台,获得奖牌,这些都是冠军的特有符号。奖牌除了本身所具有的物质价值外,还被赋予了冠军的意义与价值,这是人文社会赋予符号的价值。
           符号是感知对象给感触主体留下强想象印记的惯性,这来自知觉感触时的记忆。
           符号所承载的内容是从其对象本体内容中提取极具识别潜质的内容直接或间接延伸出的。
           一个图形,要让它变成拥有复杂含义的象征图形并成功传播,就必须创造其高度凝练的视觉差异,使其升级成为符号。
           符号的成功在于它易于被广泛传播,也就是说任何人看一眼后都能马上复制这个符号。
           一个优秀的品牌标志是简洁但不是简单的,它与历史上众多的符号演变一样,必须在设计中去做减法,又始终抓住核心识别元素。只有去除多余的、难以被人迅速总结规律的部分,才可能让品牌符号的识别部分更加聚焦,从而可以实现较迅速的广泛传播。
           具有识别性的符号之所以被广为传播,是因为它所传达的特质能够快速在受众脑海中留下其特征的印象。
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