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    标志设计的七大原则

    作者:意创设计 时间:2020-12-26 12:09
           关于品牌标志是否优秀,其实在品牌设计圈早已有一个主流的标准,对此众多经验丰富的品牌设计师都铭记于心。随着平面设计的阅历不断积累,你会越来越觉得这个标准是那么经典且具有指导意义。
           这个标准就是品牌设计殿堂级人物保罗·兰德列出的优秀标志评判的七个基本原则。在他提出这七个原则后的几十年里,世界变化飞快,审美也经历了不同的流行阶段,但他提出的标准却依然历久弥新。
           这个测试标志的基本方法是标志设计的七大核心要素(为防止对保罗原来的用词产生很多不必要的理解偏差,我对其进行了必要的修正改进)。
           标志的主要作用是识别,简洁是其手段。其作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。
    独特性

           独特性,是指设计的标志在众多的标志中能够脱颖而出,具有与众不同的视觉特质。品牌标志的独特性,特别需要体现其在同行业的标志群中能够做到不同凡响。卓尔不群才能体现品牌气质,相貌平平就谈不上有机会传达任何东西了。
           独特性的体现其实就在于简洁却大有不同的视觉辨识度上,如果能够做到这一点,通常受众也可以通过语言轻松概括其标志的特征。
    独特性就意味着易记,大脑总是采样独特的事物为记亿优先级。由孤立效应我们认识到人的记忆特点,如我们经常记住生命中的重大事件,很多快乐的回忆被铭记,正是因为这些记忆不同于以往的经验。
     
           因此,了解人的记亿特性和受众群体记忆感知的倾向性就显得举足轻重了。
           通过强烈而独特的品牌符号激活人的记忆,从而占据受众群体的认知,合理的品牌标志通过其简洁而独特的视觉方式呈现,使受众更高效、快速地形成品牌认知。
    辨识度

           辨识度的原词是“ visible",也有译作“可见性”的,个人觉得在平面设计范畴里使用“辨识度”更为直观、达意。
           辨识度指的是品牌标志在各种复杂的应用环境(品牌触点)里都拥有很高的识别性。因此,很多品牌标志在初步完成设计后,关于其中的图形符号、标准字的正负空间、字重等各个细节处理,都要进行应用环境辨识度的测试和细节调整,这样才能保证在复杂的应用环境里品牌标志始终可以被人们轻易感知和快速识别。
           在完成标志初稿时一定要进行辨识度的测试。在品牌应用的环境里,小到各类印刷品,大到建筑外形、大型广告,还有各种不同的媒介,如显示屏上的大小效果等,标志的辨识度要保证在不同环境的一定距离内,标志依然能够轻易被识别,这是优秀标志重要的素质。
           很多品牌标准字设计得太细,在一定距离外会不可辨认;如果太粗,其标准字之间的负空间的间隙会很窄,在远处看上去容易糊在一起。这些都是要注意避免的设计问题
    延展性

           延展性的原词是“ Adaptability”,中文常译作“适应性”。该词在中文语境里似乎很难理解,因此这里使用延展性以明确其在设计中的核心意思。延展性指的是品牌核心的视觉符号标志在各种触点的应用下都有良好的视觉表现。这一点乍一听似乎和上一条的辨识度内容差不多,其实这是两个很相近但意思却截然不同的概念。
           辨识度只是延展性的前提,延展性主要指的是标志的视觉图形形状或者标准字图形的组合形态在延展到各种应用中是否可以很好地被人们认知。有一句行话“三分设计,七分延展”,说的就是品牌标志的核心还是要看在延展的应用中能不能充分发挥出其最佳的符号认知特性。 
    记忆度

           记忆度,即强烈而又深刻地烙印在消费受众的记忆和认知中。当消费者产生与品牌符号背后提供的服务对应的需求时,就会立刻想起该品牌符号及其品牌名称。
           品牌标志通过品牌应用设计的各个触点投放,从而让消费者开始接触品牌视觉形象,这些触点包括围绕产品与服务的品牌形象延伸,以及各种形式的广告传播。
           因此品牌标志对于受众来说要形成有效的记忆,有两点是其核心,而这两点都与在独特性中所讲的孤立效应息息相关。
           其一,通过有针对性的密集投放,使受众产生特殊印象,触发孤立效应,从而记忆;其二,品牌标志本身具备独特性,使受众在接触时可以轻松地用大脑抓住其特点,从而产生品牌记忆。这两点是相辅相成的,后者是有效提高品牌传播效率和降低传播成本的关键。试想,品牌标志在各个渠道的投放中,某标志消费者看一到两次就产生了记忆,而记忆度低的标志消费者可能看十次甚至百次都毫无印象,这个差距随着广告投放对应到流量转化上就会越拉越大。所以,作为品牌设计师来说,设计一个优秀的、辨识度强的品牌符号是其最终极的目标。这些细节的把握就需要设计师科学地把控品牌定位、设计流程、扎实的品牌符号设计的基础和视觉认知中的高超洞察力。
    普适性

           普适性,指的是品牌标志在被受众对象解读的时候不会产生误解或者反感的情绪,并且在品牌意义的传达上尽量做到各种受众群体理解的一致性。
           品牌在传播中必然会接触不同的群体,有的品牌甚至是跨地区乃至全球的企业品牌,企业的愿景通常都是适用于尽量多的目标人群。因此就要考虑到不同文化地域、不同族群的人文环境及禁忌。
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